• Cinque Terre

    學術動態

    當前位置: 網站首頁 > 學術研究 > 學術動態 > 正文

    新聞學院“品牌周”系列講座:智能時代的品牌傳播

    發布時間:2020-06-19 作者: 瀏覽次數:


    69日至613日,繼“新聞周”之后,新聞學院廣告學系開展了主題為智能時代的品牌傳播的品牌周系列講座活動。各位來自學界和業界的前輩們從不同角度分享自己在實踐中的經歷和思考。

    同學們能夠有機會近距離接觸來自業界的聲音的,傾聽前輩們的經驗和分享,并且獲得了實際的知識增量,對于抖音算法、智能營銷等只在書本上或者課堂上學到的概念有了更為立體的理解。實踐出真知,品牌周講座對于長期在學校中學習的同學來說,是十分寶貴資源,極大的開拓了眼界,使自我提升的方向更加明確。

    第一場:抖音短視頻爆發帶來的用戶增長新機會

    余巧楠學姐結合自己在互聯網游戲行業的實踐經驗,與同學們分享了面對抖音短視頻爆發如何尋求用戶新增長的邏輯,分享了業界的內容創意生產過程、定位目標受眾與廣告優化效果等經驗知識講,座干貨滿滿,為同學們提供了不同的觀察視角。。

    在提問環節,李卓濘同學結合自身對于游戲廣告的理解,詢問學姐作為業界人士,對于貪玩藍月和山海經的廣告的看法。學姐反饋在不違反法律規定的前提下,意外出圈和得到高曝光率的廣告能夠獲得更多用戶增長的機會,可遇不可求。王奕璇同學也對于廣告效果優化和數據監測反饋的邏輯進行提問,得到余巧楠學姐對于背后邏輯的細致講解。

    第二場:公關下半場:策略操盤與精細化運作

    江秋鶯學姐深耕公關界多年,具有豐富的實戰經驗和對于行業過去未來的深入思考。本次分享會,學姐帶領同學們初探公關行業,了解數字公關的發展,以及公關行業在面對數字化發展環境下的機遇與未來,并且分享了豐富的公關案例,引領同學們思考溝通對于品牌的重要意義。

    針對同學們直播帶貨的生命力和對品牌公關的影響,學姐認為無論平臺怎樣變化,influencer都將是重要的傳播點,并且細致回復了同學們對于區分KOC,KOL的疑問。也有同學向學姐討教進入公關行業工作可能的方法和需要做的準備,江秋鶯學姐也進行了細致的解答。

    第三場:內容與人貨場:品牌傳播新模型

    顧明毅副教授是國內廣告品牌領域的先鋒學者。他從學理角度運用國際前沿理論,研究數字營銷,并且總結提煉內在邏輯。顧老師深度剖析了未來“品牌傳播”將包括精心設計的價值創造接觸點、新營銷“人貨場”的價值增長循環、營銷目的和聯結用戶,帶領同學們深入挖掘廣告行業價值。他同時囑咐同學們,要從更高的角度看待自己的職業理想,廣告人更多是Ad-Man,而不是Ad-Dog。

    同學們結合自己的觀察,針對疫情期間快速發展的直播帶貨的形式和社區團購的發展未來提問,顧老師認為社區團購會保留下來,并且結識了一種新的現象——由需求鏈反向拉動供應鏈,認為這種模式實現了效率費用優化。也有參會人詢問顧教授對于格力董明珠直播的看法和建議,顧老師表示企業家參加直播帶貨是一種意愿/態度,也是對于具體供應商和零售員工的支持,所有企業要考慮線上零售業,要踏出這一步,在未來要思考如何形成整個企業體系的自媒體運營。

    這一場講座更多地呈現出廣告學理性的一面,同學們接觸了最前沿的國際廣告理論,對于廣告行業的深度理解進一步加強,紛紛表示自己要好好消化講座中豐富的干貨知識。

    第四場:雀巢品牌的整合營銷傳播策略及效果

    韓華學姐分享自己的從業經歷,從品牌角度講述了雀巢品牌整合營銷傳播策略及效果,分享快消產業的品牌營銷流程,并且對于疫情下全球品牌正在經歷的挑戰進行剖析。

    有同學針對疫情期間品牌在媒介采買方面的變化提問,韓華學姐提到,雀巢大洋洲的媒介采買情況確實有變化,戶外廣告大幅減少,在社交媒體渠道大量投入預算。同時,韓華學姐強調國內傳媒更為先進復雜,但是共同的原則都是預算的每一分都要花在刀刃上。

    同學們從國際品牌的視角下,對于智能時代的品牌傳播又有了多一種角度的認知。


    第五場:我在廣告實戰的第五年——關于專業磨礪與個人規劃建議

    劉力慈學姐大學畢業后就深耕于廣告行業,擁有豐富的廣告理論知識和項目實操經驗。劉力慈學姐將專業磨礪和個人規劃建議作為切入口,為同學們展示了什么是廣告公司?在廣告公司工作的工作內容是什么?廣告公司發展前景以及給學弟學妹的建議。干貨滿滿,同學們積極提問,收獲頗豐。

    李華君老師請劉力慈學姐分享她在經歷過廣告公司的就業之后,回過頭看大學中的種種課程,有哪些是有啟發的,有哪些是不足的?課堂教學和實踐有什么差別?學生時代策劃案與商業策劃案有什么區別。學姐為同學們進行細致的解答,廣告學、傳播學、公關課程都非常重要。因為這些知識都 是行業經驗的提煉,學習課程是站在巨人的肩膀上看行業的發展,因此必須得上好每一堂課。并且要珍惜與老師、學長姐的交流,因為實踐出真知。同時希望大家要盡量組隊完成大廣賽等賽事,團隊的合作、溝通等都是很重要的經驗。學姐同時寄語,希望作為后浪的學生群體能夠保持學生策劃案中先于業界半步的靈氣。

    本次品牌周活動,五位嘉賓分別從技術環境、行業經驗、前沿理論、國際視野、個人發展方面,分享了自己的經驗和觀點,同學們從中汲取知識,對于智能時代的品牌傳播有了多一度的認知。

    通過品牌周活動,同學們獲得了對于某個行業事件的深度認知、對于未知行業領域的了解、接觸了全新的國際前沿理論,從而打開新的思路,并從前輩們的分享中汲取個人規劃與成長的經驗。


    (文字整理:李卓濘,鄧思葳,章詩棋,王奕璇)










    聯系地址:湖北省武漢市洪山區珞瑜路1037號東六樓

    聯系電話:027-87543520 87544547

    郵編:100871

    華中科技大學新聞與信息傳播學院 ? 版權所有Copyrights all reserved

    云顶集团4008com-首页